Black Friday 2026 găseşte consumatorii români mai atenţi la cheltuieli, pe fondul creşterii preţurilor şi al presiunii asupra bugetelor personale, aproape 63% dintre aceştia intenţionând să aloce cumpărăturilor sume mai mici decât anul trecut, în timp ce 34% îşi reduc bugetul cu cel puţin jumătate, relevă un sondaj de specialitate.
În acelaşi timp, aproape 70% dintre respondenţi au în plan să cheltuiască maximum 1.000 de lei şi doar 6% vor să scoată din buzunar peste 3.000 de lei.
„Creşterea preţurilor continuă să influenţeze puternic deciziile de cumpărare ale românilor, inclusiv în perioadele cu promoţii şi reduceri. Aproape două treimi dintre respondenţi (66%) spun că scumpirile le afectează mult sau destul de mult planurile de cumpărături pentru Black Friday şi Crăciun, în timp ce 22% resimt o influenţă redusă. Doar 6% declară că majorările de preţuri nu le influenţează deloc planurile de cumpărături pentru finalul anului”, indică sondajul realizat la iniţiativa tbi bank.
Plata în rate fără dobândă rămâne o opţiune atractivă pentru cei care vor să profite de reducerile de Black Friday, dar nu dispun de întreaga sumă necesară. Aproape 45% dintre respondenţi ar cumpăra un produs dorit dacă ar putea achita costul în 4 rate fără dobândă, în timp ce 10% ar accepta plata în rate dacă reducerea obţinută ar depăşi costul dobânzii.
În acelaşi timp, aproape 32% declară că nu ar apela la plata în rate nici în aceste condiţii, relevă sondajul.
„Black Friday devine tot mai mult un exerciţiu de calcul, în care fiecare leu cheltuit trebuie să merite. Românii intră în sezonul cumpărăturilor cu liste mai scurte şi aşteptări mai mari de la comercianţi. Ei urmăresc tot mai atent preţurile, compară ofertele şi sunt tot mai greu de convins să cumpere ceva ce nu le trebuie. În acest context, credem că vor avea de câştigat comercianţii care oferă reduceri reale şi opţiuni flexibile de plată, adaptate bugetelor tot mai atent gestionate de consumatori”, spune Teodora Şaguna, Head of Shopping Mall Tribe, tbi bank.
Pentru Black Friday 2026, tbi bank estimează o creştere cu 35% a numărului de comenzi faţă de ediţia de anul trecut, pe fondul interesului pentru cumpărăturile online şi pentru soluţiile flexibile de plată. În acelaşi timp, banca extinde oferta aplicaţiei sale de shopping cu noi categorii de produse, inclusiv parfumuri premium şi carduri cadou, care pot fi achiziţionate în rate.
Presiunea asupra bugetelor se reflectă şi în modul în care românii îşi evaluează situaţia financiară faţă de anul trecut. Aproape jumătate dintre respondenţi (47%) spun că situaţia financiară a gospodăriei lor s-a înrăutăţit, 39% apreciază că situaţia lor financiară a rămas aproximativ la fel şi doar 14% declară că o duc mai bine decât în aceeaşi perioadă din 2025.
Valoarea achiziţiei influenţează decizia românilor de a apela la plata în rate, însă preferinţele diferă considerabil în funcţie de buget. Aproape 25% dintre respondenţi încep să ia în calcul plata în rate pentru achiziţii de peste 5.000 de lei, în timp ce 21% indică pragul de 1.000 – 2.000 de lei. În acelaşi timp, aproape 16% iau în calcul această opţiune chiar şi pentru cumpărături sub 500 de lei.
„Prudenţa devine una dintre principalele tendinţe de Black Friday 2026, românii fiind tot mai selectivi în privinţa achiziţiilor şi mai atenţi la bugetele disponibile. Aproximativ 44% dintre respondenţi spun că vor cumpăra strict produsele de care au nevoie, sperând să le găsească la preţuri mai mici, aproape 13% îşi stabilesc dinainte un buget şi o listă de cumpărături, iar alţi 9% aşteaptă Black Friday pentru achiziţii pe care le-au amânat”, arată sondajul.
Cei mai mulţi intenţionează să îşi finanţeze cumpărăturile de Black Friday din veniturile disponibile sau din economii, apelând într-o măsură mai mică la creditare. Aproape 43% dintre respondenţi spun că vor folosi salariul sau veniturile curente, în timp ce 38% vor apela la economiile personale. Totodată, peste 11% intenţionează să utilizeze un card de credit sau un credit de nevoi personale pentru achiziţiile din perioada reducerilor.
În contextul economic actual, românii devin mai atenţi la valoarea reală a reducerilor şi îşi pregătesc mai bine cumpărăturile de Black Friday. O treime dintre respondenţi (33%) spun că vor cumpăra doar dacă reducerea este suficient de mare pentru a merita achiziţia, în timp ce 28% urmăresc deja evoluţia preţurilor pentru produsele dorite. În acelaşi timp, aproape 13% amână cumpărăturile de strictă necesitate pentru a profita de ofertele de Black Friday.
Cumpărătorii sunt destul de rezervaţi şi în privinţa reducerilor pe care le aşteaptă de Black Friday 2026. Peste jumătate (52%) consideră că ofertele vor fi aproximativ la acelaşi nivel ca anul trecut, în timp ce aproape 38% se aşteaptă la reduceri mai slabe. Doar 10% sunt optimişti şi cred că promoţiile din acest an vor fi mai avantajoase decât cele din 2025.
În ceea ce priveşte produsele vizate de Black Friday, interesul cumpărătorilor se îndreaptă în primul rând către electrocasnicele mici (15,5%) şi articolele de îmbrăcăminte şi încălţăminte (15%). Telefoanele, tabletele şi laptopurile se află, de asemenea, printre categoriile preferate (13,5%), urmate de televizoare şi alte produse electronice (8,7%).
Sondajul tbi bank a analizat modul în care românii vor să facă achiziţiile de Black Friday şi Crăciun şi a fost desfăşurat în octombrie 2026, la nivel naţional, prin platforma iVox, pe un eşantion total de 1.110 utilizatori de internet din România. Peste 51% dintre participanţi sunt de sex masculin, iar peste 30% câştigă peste 6.000 de lei net lunar.
