Grupul polonez CCC își extinde ofensiva pe piața românească și aduce un nou concept de retail cu prețuri reduse. Compania pregătește lansarea brandului ShockPrice, primul magazin urmând să fie deschis la Arad, unde au început deja recrutările pentru echipa de management și personalul magazinului, scrie economedia.ro.
Gigantul polonez CCC Group, unul dintre cei mai mari retaileri de încălțăminte și fashion din Europa Centrală și de Est, își extinde strategia de dezvoltare în România prin lansarea lanțului ShockPrice, un nou format de magazine de tip off-price, dedicat consumatorilor aflați în căutarea unor produse de brand la cele mai mici prețuri.
Compania a publicat deja anunțuri de angajare pentru pozițiile de Store Manager și Deputy Store Manager în Arad, confirmând că deschiderea magazinului se apropie. Potrivit anunțurilor de recrutare, retailerul caută manageri cu experiență în retail, capabili să coordoneze echipe, să gestioneze operațiunile unui magazin și să atingă obiectivele de vânzări.
Primul magazin ShockPrice din România va fi deschis în Agora Arad, într-un spațiu de aproximativ 3.000 de metri pătrați, potrivit informațiilor anunțate anterior de companie.
Al doilea concept off-price al grupului
ShockPrice este al doilea brand de tip off-price dezvoltat de grupul polonez, după HalfPrice, prezent deja pe piața românească și aflat într-o perioadă de expansiune accelerată.
Modelul de business este bazat pe comercializarea produselor unor branduri consacrate la prețuri semnificativ reduse față de cele practicate în magazinele tradiționale. Produsele provin din colecții anterioare, surplusuri de producție sau stocuri rămase nevândute.
Diferența dintre cele două concepte este poziționarea comercială. Dacă HalfPrice pune accent pe diversitatea brandurilor premium și internaționale, ShockPrice urmărește să concureze prin prețuri și mai agresive și o rotație rapidă a mărfii.
„HalfPrice este o poveste despre branduri mari, iar ShockPrice este o poveste despre cel mai bun preț”, explica recent Dariusz Miłek, fondatorul și CEO-ul grupului.
Pariu pe orașele mai mici și parcurile de retail
Noua rețea va avea un profil diferit față de HalfPrice.
Magazinele ShockPrice vor fi amplasate în special în orașe de dimensiuni medii și mici, în parcuri comerciale, iar suprafața standard va varia între 1.200 și 2.500 de metri pătrați. Magazinul din Arad reprezintă una dintre primele excepții, având o suprafață mai mare.
Compania estimează că noul format va avea o viteză de rotație a stocurilor mai mare, mizând pe volume ridicate și prețuri foarte competitive.
Grupul vrea să deschidă 100 de magazine off-price pe an
Lansarea ShockPrice face parte din noua strategie de dezvoltare anunțată în această primăvară de Modivo, companie din cadrul grupului CCC.
Potrivit planului prezentat investitorilor, grupul intenționează să deschidă 100 de magazine off-price anual, iar aproximativ 20% dintre acestea vor funcționa sub brandul ShockPrice, restul urmând să fie HalfPrice.
„Vrem să fim regele retailului off-price. Avem deplină încredere în acest model”, declara Dariusz Miłek la prezentarea strategiei.
Compania susține că segmentul off-price este mai rezistent în perioadele de încetinire economică, deoarece consumatorii caută tot mai frecvent produse de brand la prețuri reduse.
HalfPrice, singurul brand al grupului care a crescut în România
Strategia vine în contextul în care magazinele HalfPrice au avut cele mai bune rezultate dintre toate brandurile grupului pe piața românească.
În primul trimestru al exercițiului financiar 2026, vânzările HalfPrice din România au crescut cu aproximativ 60%, de la circa 5 milioane de euro la aproape 8 milioane de euro.
În schimb, magazinele CCC au înregistrat o scădere de aproximativ 7,5%, iar Modivo a raportat un declin de aproape 20%, ceea ce a făcut ca vânzările totale ale grupului în România să fie cu aproximativ 2% sub nivelul din perioada similară a anului trecut.
Performanța HalfPrice explică de ce grupul polonez își concentrează investițiile pe segmentul off-price, considerat unul dintre cele mai reziliente din retailul de fashion.
Ce oferă HalfPrice
Potrivit anunțurilor de recrutare publicate de companie, HalfPrice este prezent în peste 10 țări europene, operează peste 130 de magazine și a creat peste 3.500 de locuri de muncă. Retailerul comercializează îmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii, articole sportive, jucării și produse pentru casă, reunind într-un singur spațiu mii de produse ale unor branduri internaționale la prețuri reduse.
Grupul CCC este prezent în România prin rețelele CCC, HalfPrice, platformele online epantofi.ro și Modivo, iar recent a început extinderea și cu brandul Worldbox, dedicat modei streetwear. Lansarea ShockPrice marchează un nou pas în consolidarea poziției grupului pe piața locală de retail, într-un moment în care retailerii pariază tot mai mult pe formatele de discount și pe consumatorii atenți la preț.
