Supermarketul online Sezamo anunță că bujorii generează 85% din vânzările sale de buchete de flori în sezonul aprilie-iunie, confirmând statutul florii naționale drept unul dintre cele mai puternice produse sezoniere din retailul online.
Potrivit datelor companiei, comenzile care conțin bujori au o valoare medie cu aproximativ 60% mai mare decât media platformei, iar clienții care cumpără aceste flori comandă de 2,4 ori mai des și sunt dispuși să cheltuie de până la trei ori mai mult comparativ cu media consumatorilor Sezamo.
Datele arată că bujorii funcționează ca un puternic motor de trafic, premiumizare și creștere a valorii coșului în fereastra scurtă de disponibilitate din primăvară și început de vară.
În România, performanța comercială a bujorului este susținută și de un avantaj cultural rar în retail, după ce floarea a fost declarată oficial floare națională prin Legea nr. 285/2022. Acest capital simbolic transformă bujorul într-un reper vizual puternic, un produs asociat frecvent cu ideea de cadou și un declanșator natural pentru cumpărături spontane.
Din perspectivă comercială, bujorul bifează simultan mai multe caracteristici care definesc un produs cu performanță ridicată în retail: notorietate mare, disponibilitate limitată în timp, impact vizual puternic, potențial ridicat de premiumizare și capacitate mare de cross-sell în buchete mixte, cutii florale și ocazii precum aniversări, nunți sau livrări cadou. Clienții Sezamo preferă în special bujorii roșii, urmați de cei corai și roz.
„Când intră în sezon, bujorii devin unul dintre cele mai eficiente produse de retail pentru diferențiere și creșterea valorii medii a coșului. Este un produs care activează foarte mult componenta emoțională și cumpărarea spontană. În plus, prin Sezamo, clienții pot cumpăra exact câte fire își doresc, fără să se deplaseze, fără să stea în trafic și fără să transforme achiziția într-un drum separat prin oraș”, a declarat Michael Kaiser, Country Lead Sezamo România.
Pentru categoria de bujori, Sezamo colaborează cu Floris Co, producător român cu peste 30 de ani de experiență în cultivarea florilor.
„Ne bucurăm să colaborăm cu supermarketul online Sezamo și să putem aduce bujorii noștri către un public atât de extins din București și Ilfov. Parteneriatul ne ajută să fim mai aproape de clienți și să oferim flori proaspete într-un mod modern și eficient, păstrând în același timp standardele de calitate cu care ne-am construit reputația în ultimii 30 de ani”, a declarat Daniel Ungureanu, Owner Floris Co.
Pentru a prelungi durata de viață a bujorilor după achiziție, specialiștii recomandă păstrarea acestora într-un vas din sticlă opacă, ferit de curent și de lumina directă a soarelui.
De asemenea, tulpinile trebuie tăiate oblic înainte de a fi puse în apă, apa trebuie schimbată la fiecare 1–2 zile, iar frunzele aflate sub nivelul apei ar trebui îndepărtate pentru a preveni deteriorarea mai rapidă a florilor. În aceste condiții, bujorii pot rămâne proaspeți mai mult timp.
Supermarketul online oferă o selecție de peste 16.000 de produse, precum produse proaspete direct de la fermieri autohtoni, alimente de la artizani locali, dar și branduri internaționale de tip supermarket, toate într-un singur loc. Produsele sunt livrate către clienți din depozitul de 12.000 m2 situat în incinta CTPark, în nordul Bucureștiului, care include spații de depozitare ambientală și unități cu temperatură controlată, ce permit păstrarea produselor în condiții cât mai bune și reducerea costurilor de energie.
