Românii plănuiesc să cheltuiască mai mult cu circa 7% cu ocazia ediţiei din acest an a „Black Friday”, iar peste o treime vizează achiziţii mai scumpe, arată un studiu de specialitate, dat publicităţii luni.
Conform datelor centralizate de Reveal Marketing Research pentru Payu România, bugetul mediu estimat pentru cumpărăturile din acest an este de aproximativ 1.200 de lei, faţă de 1.120 de lei planificaţi în 2025. Totodată, 36% dintre consumatori intenţionează să cumpere produse mai scumpe, faţă de 29% în studiul similar realizat anul trecut.
În paralel, 67% dintre români au folosit cel puţin ocazional Inteligenţa Artificială pentru a căuta sau compara produse şi oferte, însă doar trei din zece români s-ar simţi confortabil să delege plata unui agent virtual.
Potrivit sursei citate, 72% dintre respondenţi intenţionează să facă achiziţii online în această perioadă, rata fiind mai ridicată în rândul persoanelor cu vârste între 20 şi 29 de ani (79%) şi între 30 şi 39 de ani (76%), precum şi al celor cu venituri lunare de peste 8.000 de lei (78%).
Preţul rămâne principalul criteriu în deciziile de cumpărare de „Black Friday”, context în care jumătate dintre consumatorii care intenţionează să facă achiziţii în această perioadă (50%) spun că urmăresc să găsească cele mai bune oferte şi cele mai mici preţuri din an. Totodată, 51% indică preţul final al produsului, iar 44% menţionează valoarea reducerii printre factorii care le influenţează deciziile.
De asemenea, puţin peste o treime (34%) dintre consumatori profită de această perioadă pentru a achiziţiona produse pe care intenţionau deja să le cumpere, în timp ce 33% vor să profite de reduceri pentru a cumpăra cadouri de sărbători.
În privinţa bugetelor alocate, persoanele cu venituri lunare de peste 8.000 de lei estimează peste 1.500 de lei, de peste două ori mai mare decât cel al persoanelor cu venituri sub 3.000 de lei, care intenţionează să cheltuiască puţin peste 700 de lei.
Cele mai căutate categorii de produse sunt: IT&C, moda şi accesoriile, respectiv frumuseţea şi sănătatea. Totodată, produsele IT&C, precum telefoane, laptopuri, gadgeturi şi electrocasnice mici, sunt vizate de 48% dintre respondenţi, urmate de modă şi accesorii (45%) şi frumuseţe şi sănătate (43%).
În ceea ce priveşte modalitate de plată, cea online cu cardul rămâne prima opţiune pentru cumpărăturile de „Black Friday” 2026, fiind preferată de 48% dintre respondenţi, o pondere similară celei înregistrată în 2025.
În schimb, opţiunea de plată ramburs scade la 23% în 2026, de la 28% în 2025, iar portofelele digitale înregistrează o uşoară creştere, de la 7% la 8%, în timp ce serviciile de tip BNPL (buy now, pay later) îşi dublează ponderea, de la 2% la 4%.
Pe de altă parte, ratele online cu cardul sunt preferate de către 8% dintre respondenţi, acelaşi procent ca în cazul portofelelor digitale, iar alţi 2% optează pentru rate online prin credit online, în timp ce 2% nu ştiu încă ce metodă de plată vor utiliza.
În contextul evoluţiei rapide a plăţilor online şi al integrării inteligenţei artificiale în comerţul electronic, PayU România organizează şi anul acesta, pe 6 noiembrie, un eveniment live-maraton, pe Facebook şi YouTube, dedicat evoluţiei tranzacţiilor din cea mai importantă zi a anului pentru e-commerce-ul românesc – Black Friday. Astfel, în cadrul transmisiunii live, vor fi transmise compania în timp real date, tendinţe şi comportamente de consum, alături de parteneri şi jucători-cheie ai ecosistemului local de comerţ electronic.
Studiul PayU România „Comportamentul şi atitudinile consumatorilor faţă de Black Friday” a fost realizat de Reveal Marketing Research în octombrie 2026, pe un eşantion reprezentativ de 1.005 respondenţi.
PayU România este un furnizor dinamic şi inovator de servicii de plată, cu peste 20 de ani de experienţă în industria plăţilor.
